Aràlia Flors ha aperto per la prima volta le sue porte il 12 febbraio 1982 e oggi gestisce due negozi di fiori a Vic, una splendida città a circa 60 km a nord di Barcellona, con circa 50.000 abitanti. Questa attività a conduzione familiare è di proprietà di Núria e di suo marito Ramon dal 1994. La loro profonda passione per l’arte floreale è evidente in ogni creazione che esce dal loro laboratorio, dove creatività e maestria artigianale si uniscono a una cura autentica. Núria è anche co-proprietaria di Smilax Taller de Florística, una scuola di arte floreale dove insegna a fioristi professionisti.
«Da Aràlia Flors, i clienti vengono trattati con la stessa onestà, calore e attenzione ai dettagli che noi stessi riteniamo fondamentali. Il nostro team mantiene standard elevati nel proprio lavoro, restando al tempo stesso disponibile e profondamente legato alla comunità. Il nostro entusiasmo è forte oggi come il primo giorno, sostenuto da Rosa e Pilar, due membri fondamentali della storia di Aràlia Flors.»
Abbiamo chiacchierato con Aràlia Flors della Diada di Sant Jordi e del loro straordinario tema “Casa dei Draghi”, che ha visto protagoniste le rose Porta Nova Red Naomi.
Amiamo la creatività! Quanto sono importanti lo storytelling e il design tematico per Aràlia Flors nella pianificazione dei grandi momenti floreali? Raccontateci come avete integrato il tema della Casa dei Draghi con la Diada di Sant Jordi.
È senza dubbio il giorno più importante dell’anno per noi, un giorno che unisce le persone attraverso la bellezza e la tradizione.
Per noi, ogni Sant Jordi deve avere una storia alle spalle. Amiamo offrire ai nostri clienti una rosa unica ogni anno, con una propria personalità e un proprio concetto. Porta Nova è sempre la nostra scelta, perché le sue rose Red Naomi si adattano perfettamente al nostro stile: eleganti, forti e piene di anima.
Non sveliamo mai il design della rosa principale fino al giorno stesso; ci piace creare mistero ed entusiasmo. Come famiglia siamo un po’ “geek”: amiamo film e serie TV, quindi nel 2025 Game of Thrones e House of the Dragon ci sono sembrate l’ispirazione perfetta.
Il nostro video promozionale è stato girato in un’unica ripresa. Avevamo discusso l’idea poco prima di registrare, ma non ci aspettavamo che funzionasse perfettamente al primo tentativo. Quella spontaneità lo ha reso autentico, davvero “noi”.
La Diada di Sant Jordi è un appuntamento fondamentale nel calendario della floricoltura, soprattutto in Catalogna (Catalunya). Come descrivereste questa giornata?
Per dare un’idea ai fioristi al di fuori della Catalogna, durante la Diada di Sant Jordi vengono vendute circa sette milioni di rose in un solo giorno in tutta la regione, quasi una per ogni abitante. È una celebrazione intensa, emozionante e bellissima, un mix di cultura, amore e fiori ovunque. Iniziamo a prepararci mesi prima e, sebbene sia una giornata straordinaria, può anche essere un po’ “micidiale” a causa dello stress e delle lunghe ore di lavoro.
Come hanno reagito i vostri clienti?
La reazione è stata incredibile! Clienti e follower non riuscivano a smettere di ridere guardando il video, e abbiamo ricevuto tantissimi messaggi bellissimi.
Un cliente ci ha detto: «Non mi sarei aspettato niente di meno da voi!», e questo ci ha davvero reso la giornata speciale. Le persone amano il fatto che portiamo creatività e umorismo in un evento così tradizionale. E sì… stiamo già pensando a cosa faremo nel 2026!
I vostri bouquet erano audaci e magici! In che modo le rose Porta Nova Red Naomi vi hanno aiutato a dare vita a questo tema fantasy regale?
La Porta Nova Red Naomi ha una maestosità e una forza naturali che l’hanno resa la rosa perfetta per il nostro concept Casa dei Draghi. Il suo rosso intenso, la texture vellutata e l’eccezionale durata hanno dato al nostro design la potenza, la passione e l’eleganza che cercavamo: è davvero diventata la rosa dei draghi. Senza dubbio, è stata il cuore e l’anima della nostra collezione di Sant Jordi.
Informazioni sulla Diada di Sant Jordi
A Barcellona e in tutta la Catalogna, il 23 aprile è un giorno speciale: è la Diada di Sant Jordi, quando l’amore e il romanticismo non risiedono solo nei cuori delle persone, ma si diffondono in tutta la città. Tutti fanno un passo in più per trovare il modo migliore di esprimere il proprio affetto alle persone amate. Conosciuta anche come la Festa di San Giorgio – Feliç Diada de Sant Jordi, Sant Jordi o La Diada de Sant Jordi – questa giornata è intrisa di storia ed è considerata il giorno più romantico dell’anno in queste regioni.
Sant Jordi è il nome catalano di San Giorgio, patrono della Catalogna. Tuttavia, non è una celebrazione esclusiva di Barcellona: viene festeggiata anche da comunità cristiane in altre città e paesi del mondo dove San Giorgio è il santo patrono.
Il resto del mondo guarda Barcellona con un pizzico di invidia, poiché qui si può dire di avere due San Valentino all’anno. La Diada di Sant Jordi è chiamata anche El Día de los Amantes (il Giorno degli Innamorati) e talvolta El Día de la Rosa (il Giorno della Rosa). Pur non essendo una festività ufficiale, viene celebrata con grande entusiasmo: persone di tutte le età si scambiano rose rosse e libri. La tradizione vuole che gli uomini regalino rose rosse alle donne, mentre una tendenza più recente vede le donne donare libri agli uomini speciali della loro vita.
Buona Diada di Sant Jordi da Porta Nova
