Multiflora A/S Amministratore Delegato, Christian Eggert
Quando abbiamo presentato Red Naomi Futura alla Fiera Commerciale di Aalsmeer 2024, c’era un entusiasmo condiviso tra i colleghi del settore florovivaistico. Svelare la rosa con la minore impronta di carbonio dell’industria è stato sicuramente un punto di svolta e un passo notevole verso la sostenibilità nel settore. È emozionante vedere che i principali attori del settore hanno accolto con favore Red Naomi Futura. Il primo è stato l’esportatore olandese Van Der Plas, che ha iniziato a offrire l’opzione Red Naomi Futura ai suoi clienti.
Siamo inoltre lieti di annunciare che il primo grossista straniero, l’azienda danese Multiflora A/S, si è impegnato a utilizzare il 100% di Futura d’ora in poi.
Multiflora A/S è un partner di lunga data di Porta Nova ed è la prima azienda in Danimarca a scegliere le rose con un’impronta di carbonio ultra-bassa. Abbiamo avuto una conversazione con il loro AD, Christian Eggert, che ci ha raccontato di più sulla passione dell’azienda per la sostenibilità, la partnership con Porta Nova e l’ispirante storia di Multiflora A/S.
Può darci una breve introduzione a Multiflora A/S?
Multiflora è stata fondata nel 1970 da Peter Danesø con un singolo stand al Mercato Verde di Copenaghen a Valby. Da allora, siamo cresciuti notevolmente. Nel 1980 è stata ufficialmente costituita Multiflora A/S e durante gli anni ’90 e 2000 ci siamo modernizzati, integrando camion per la vendita e il commercio online nelle nostre operazioni. Nel 2006, Gert Hansen, che era stato con l’azienda fin dall’inizio, ha assunto la proprietà continuando lo sviluppo positivo. Nell’aprile 2016 ci siamo trasferiti al Copenhagen Markets a Taastrup.
Il nostro spazio di 1.300 metri quadrati, distribuito su due piani, funge da accogliente punto unico per i partner. Il piano terra ospita fiori freschi e secchi, piante e celle frigorifere, mentre il primo piano presenta prodotti secchi, accessori e uffici. Con un negozio online attivo 24 ore su 24, camion per le vendite e una consulenza esperta, combiniamo tradizione e innovazione, concentrandoci su qualità, servizio e sostenibilità.
Quando abbiamo appreso dell’opportunità di acquistare rose con un’impronta così ridotta a un costo aggiuntivo di 15 øre, è stata una decisione facile sostenere la transizione verde. Questo costo è assorbito da noi come partner e non viene trasferito ai nostri clienti.
Crede che la sostenibilità stia diventando un fattore chiave nelle scelte dei consumatori nel mercato dei fiori?
La sostenibilità e il riciclo sono centrali in tutta la nostra catena del valore, ed è per questo che lavoriamo diligentemente per influenzare l’industria e i nostri partner verso transizioni verdi. Riconosciamo che la sostenibilità è un fattore chiave nelle scelte dei consumatori nel mercato floreale di oggi, con clienti che sempre più danno priorità alle opzioni più ecologiche e alla trasparenza sulle emissioni di CO2. Stiamo assistendo a una crescente domanda di etichettatura ecologica sui nostri prodotti, trasparenza sui paesi di origine e richieste sulle nostre iniziative di sostenibilità.
Collaborate con noi da diverso tempo, come descriverebbe questa collaborazione?
Collaboriamo con le rose Porta Nova da molti anni e siamo sempre stati convinti della vostra qualità superiore. Quasi tre anni fa, abbiamo deciso come azienda che tutte le nostre rose Red Naomi sarebbero state esclusivamente fornite da Porta Nova per garantire standard elevati e costanti.
CHI SARÀ IL PROSSIMO?
La domanda è: chi sarà il prossimo commerciante o grossista a unirsi a questo percorso di sostenibilità?
Abbiamo molti altri interessati e informeremo i fioristi su eventuali ulteriori sviluppi. Se siete interessati, contattate il nostro team di vendita, che potrà spiegare in modo più dettagliato come funziona. Come fiorista, non esitate a chiedere al vostro fornitore le nostre Futura Roses.
