Vorig jaar, tijdens het Valentijnsseizoen, gaven we bloemkunstenaar Claudia Tararache een creatieve uitdaging: het ontwerpen van een etalage die voorbijgangers zou laten stilstaan, maar tegelijk ook stukken zou tonen die klanten mee naar huis konden nemen. Zoals altijd overtrof ze alle verwachtingen met een werkelijk onvergetelijke creatie. Heb je dat moment gemist? Klik hier om de magie opnieuw te beleven.
Dit feestelijke seizoen zijn we opnieuw met Claudia in zee gegaan om Kerstmis tot leven te brengen via een etalage, gecreëerd met Red Naomi®-rozen. Het resultaat is een krachtige viering van bloemsierkunst, intentie, textuur en seizoensvreugde. Ze deelt het verhaal achter de late avonden, weloverwogen keuzes en bloemrijke momenten die een eenvoudige winkelruit omtoverden tot een feestelijk rustpunt dat uitnodigt om even stil te staan.
Dit is zo’n indrukwekkende feestelijke etalage. Hoeveel koffie, late nachten en bloemstelen waren er nodig om dit idee tot een afgewerkt geheel te brengen?
Meer dan het tellen van koffies of late nachten, vroeg deze etalage om vertrouwen, geduld en een beetje kerstmagie. Ze kwam tot stand met 290 Porta Nova-rozen, elk langzaam en zorgvuldig geplaatst, als een klein feestelijk gebaar.
Er waren stille late avonden, warme koppen koffie en momenten waarop het schijnsel van de lichten samenviel met de rijkdom van de bloemen en alles ineens klopte. Het werd niet in haast opgebouwd, maar met de bedoeling het seizoen te vieren.
Welke ontwerptechnieken of trucs heb je gebruikt om de rozen en het groen echt te laten spreken en de feestelijke sfeer te versterken?
Ik heb me gericht op textuur, contrast en ademruimte, en werkte uitsluitend met natuurlijke, duurzame materialen. De rozen hadden verticaliteit en lichtheid nodig, dus werden ze verhoogd en kregen ze de ruimte om op zichzelf te staan, terwijl het groen fungeerde als een diepe, textuurrijke achtergrond in plaats van als opvulling.
Alle decoraties waren natuurlijk: groenblijvende takken, bessen, kegels en ruwe seizoenselementen, gekozen niet alleen om hun schoonheid, maar ook om hun duurzaamheid en lage milieubelasting. Het feestelijke gevoel ontstaat uit deze dialoog tussen zacht en gestructureerd, mat en glanzend, rustig en krachtig — een compositie die seizoensgebonden, warm en bewust gemaakt aanvoelt.
Wat waren de reacties van klanten en voorbijgangers?
Veel mensen bleven staan. Ze maakten foto’s, glimlachten en sommigen kwamen zelfs de bloemenwinkel binnen om ons te feliciteren. Wat ons het meest raakte, was te zien hoe de etalage een klein pauzemoment in hun dag creëerde — een moment van vreugde, warmte en stille viering.
We zijn dankbaar dat we voorbijgangers via bloemen een gevoel van welkom, comfort en een zachte feestelijke rust konden meegeven, iets om mee te nemen, al is het maar voor een paar seconden.
Welke tips zou je andere bloemisten geven voor het creëren van een sterke etalage?
Begin met een gevoel, niet met een formule. Ontwerp met intentie en wees niet bang voor eenvoud en duurzaamheid. Kies kwaliteitsmaterialen, respecteer het natuurlijke karakter van elke bloem en laat het ontwerp zich ontwikkelen in plaats van het te forceren. En vooral: creëer iets waar je zelf echt in gelooft. Wanneer een etalage eerlijk en doordacht is gemaakt, voelen mensen dat meteen.
